МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Одним из основных направлений деятельности «Маркетинговой компании «ФАРМ-РОСТ» являются маркетинговые исследования.


 

Маркетинговое исследование — это процесс поиска, сбора, обработки данных и подготовки информации для принятия оперативных и стратегических решений.

В зависимости от используемых инструментов (методов) сбора полевой (первичной) информации исследования проводимые "Маркетинговой компанией "ФАРМ-РОСТ" разделяются на: 
- количественные; 
- качественные.

Методология исследования
Благодаря нашему исследованию Вы сможете получить мнение врачей о той необходимой информации, которая будет способствовать увеличению назначений препаратов в дальнейшем.
Индивидуальные интервью с врачами, предоставленными за отчетный период каждым медицинским представителем. Все вопросы интервью согласовываются с заказчиком.
Территориальный охват определяется заказчиком согласно целям исследования.
Помимо этого, сотрудники нашей компании могут дать квалифицированные и независимые рекомендации по оптимизации деятельности внешней службы.

Как показывает опыт, для получения более точного результата требуется комплексный подход - совместное использования количественных и качественных методик.

Количественные исследования являются наиболее адекватным способом численной оценки: 

  • емкости фармацевтического рынка и структуры предложения и спроса; 
  • объемов продаж операторов фармацевтического рынка; 
  • перспектив развития препаратов;
  • эффективности работы с дистрибьюторской сетью; 
  • эффективности различных направлений деятельности компаний по поддержке и продвижению препаратов; 
  • направлений развития портфеля препаратов и отдельных его составляющих; 
  • эффективности рекламной деятельности; 
  • реакции потребителей на возможные маркетинговые действия производителя.

Наибольшее применение качественные исследования находят при изучении: 

  • моделей потребления, покупательского поведения и факторов, определяющих выбор; 
  • отношения к препаратам, брендам и компаниям; 
  • степени удовлетворенности существующими препаратами; 
  • покупательских намерений.

Немаловажное значение качественные исследования играют при разработке и выведении на рынок новых препаратов, где эти исследования позволяют: 

  • понять, существует ли на исследуемом рынке ниша для новых препаратов; 
  • выявить отношение к новым препаратам.